Wat een mooie opdracht. Meedenken over de arbeidsmarktcampagne van Dienjaar, in opdracht van Itorium. Samen met mijn vrienden van Studio Tomis. Na een vruchtbare merksessie, startte het creatieproces. Aangezien de doepgroep GEN Z-jongeren zijn, heb ik mij flink verdiept in hun belevingswereld en taalgebruik. Deze generatie houdt als geen ander van authenticiteit. Het eerlijke verhaal, geen bullshit bingo of gebakken lucht. Overigens sprong ik een gat in de lucht toen ik de ingeving kreeg voor het concept: 360 graden in 365 dagen. Want dat is het. Een heel jaar lang krijg je de kans om alles te zien bij Defensie.
